そのやり方もったいないかも？広報動画でありがちな“惜しい”ミス集

「動画は出したけど、思ったより反応がなかった」
「作っ動画を誰も活用してくれない」
「なんかフワッとしすぎて伝わらない気がする」など、
せっかく動画を作ったのに効果があまり実感できない。そんな経験、ありませんか？

私は、広告制作やテレビCMの現場を経て、企業広報として数々の動画を企画・演出してきました。その中で気づいたのは、広報動画には“惜しいミス”がけっこう多いということ。

プロの撮影や編集をしていても、
「伝わる動画」にならない原因は、実は最初の段階やちょっとした思い込みに潜んでいるのです。
今回は、そんなよくある“もったいない広報動画の落とし穴”をまとめました。
あなたの会社の動画も、ちょっとした視点で劇的に効果が変わるかもしれません。

映像制作会社を経て、大手企業でインハウスデザイナーを務める。動画を活用した広報施策を多数企画・推進。YouTubeチャンネルの収益化や、社内動画チーム立ち上げを経験。現在は動画制作で独立し企業の広報支援を行っている。

広報でよくあるのが、「動画、そろそろ作った方がいいよね」という空気からスタートするパターン。
実はこれ、“目的のない動画”になりやすい典型例です。

📌ありがちな展開：

🔧改善のヒント：

この2つを明確にしてから企画を始めると、動画の「芯」ができます。
目的をはっきりとさせてから動画制作を始めましょう。

「なんとなく動画を作ることになってしまった…」という広報ご担当者様へ。
企画段階のご相談からでもお受けしています。
「動画の目的整理」から、一緒に進めましょう。

出演者を「社歴が長いから」「役職があるから」という理由で選ぶと、情報としては正しくても、感情が伝わらない動画になることがあります。

📌ありがちな例：

🔧改善のヒント：

この人なら「想いや」「情熱」を伝えられそう、といった視点で出演者の選定をおすすめします。

画質やカメラワークが整っていると、なんとなく「いい動画っぽい」気がしますよね。
でもそれだけだと、“見た目だけの動画”で終わってしまいます。

📌ありがちなミス：

🔧改善のヒント：

映画ような象徴的なシーンは、しっかりとした魅せ方（演出）の土台があってからこそ。そこにきれいな映像があわさってはじめて相乗効果を発揮します。
映像もプロの料理人と同じ。見た目より先に「素材自体を良くしよう！」が、cotaly（コタリ）でも最も重視しているころです。

企業の想いや人の魅力をどう引き出すか。
どう設計すれば、見た人が“行動”してくれるか。
企画と演出に強みを持つ私たちが、目的に合った映像を企画からご一緒します。

撮影と編集が終わると「やった完成だ！」となりがちです。
しかし、「いつ・誰に・どこで・どう届けるか」が決まっていないと、動画は活用されません。

📌ありがちな放置例：

🔧改善のヒント：

媒体が必ず必要なことから、動画は視聴者に見せることが一番難しいツールの一つです。しかし見せる環境さえ整えば、多くの情報量を多くの人に的確に伝えることができます。

広報あるあるかもしれませんが、
出演者のスケジュール調整、撮影場所の確保、確認フローがとても大変ですよね…。
確認・修正を重ねていくうちに、本来伝えたいメッセージがおろそかになることも。

📌あるある：

🔧改善のヒント：

目的と構成の“軸”をあらかじめ文書で共有しておく
最終的な決定権は広報部署が握る
その修正が本当に必要なのか「時には心を鬼にして…（笑」、本来の目的からブレないように判断を下す。私も広報時代に幾度となく「無理難題」「ただの好み」と戦ってきました。しかし正当な理由を論理的に突きつければ反論はほとんどないものです！
制作会社にも「本質を守りたい部分」は事前に共有を
よい制作会社なら、解決策を必ず提案してくれます。本質さえしっかえり伝えれば、広報担当者が思い付かないようなアイデアも出してくれるはずです。