はじめに
「採用コスト、年々上がってませんか？」
有料求人媒体、エージェント、Indeed広告…。
出しても出しても応募が来ない、やっと来てもミスマッチばかり。
そんな中で“動画やSNSを使った発信”に興味を持つ経営者の方も増えています。
でも多くの方が、こう思っていませんか？
「動画やSNSって、結局お金がかかるだけでは？」
「中小企業だから、そこまでしなくても…」
実はその考え方こそが、採用コストを増やしている原因かもしれません。
採用難な時代だからこそ、
目先の効果にとらわれず、未来を見据えた、採用広報戦略が必要です。
今回はそれらの理由とともに詳しく解説していきます。
映像制作会社を経て、大手企業でインハウスデザイナーを務める。動画を活用した広報施策を多数企画・推進。YouTubeチャンネルの収益化や、社内動画チーム立ち上げを経験。現在は動画制作で独立し企業の広報支援を行っている。
🎯 採用コストの本質は「情報不足コスト」
採用コストとは、単なる広告費だけではありません。
- 応募が来ない → 広告出し直し
- ミスマッチ採用 → 定着せず再募集
- 面接のたびに説明が必要 → 担当者の時間ロス
こうした伝わらなかったことによるコストが、最も大きなロスです。
広報や動画発信は、この「情報不足」を解消し、応募前に会社理解を深めてもらう手段です。
💡 採用広報がコストを下げる3つの構造
① 説明コストが減る
会社の雰囲気・仕事内容・人の魅力を動画で可視化することで、
面接や説明会での「繰り返し説明」が減り、担当者の時間を削減できます。
② ミスマッチ採用が減る
応募前に“どんな会社か”が伝わることで、
「思ってたのと違う」という離職リスクが下がります。
③ 応募の質が上がる
動画やSNS発信は、求人媒体にはない“共感”の入口になります。
理念・雰囲気・人柄などに共感した人が応募してくるようになり、結果的に採用単価が下がるのです。
💡 採用広報は「資産型投資」
1回きりの求人広告は、掲載が終わればゼロになります。
でも動画やSNS発信は、積み上がる“資産”になります。
- 過去の投稿が新しい応募者に届く
- 社内の雰囲気を継続的に伝えられる
- 増員採用時にも再利用できる
つまり、広告費の“使い捨て構造”から脱出できる投資です。
💡 まずは“発信設計”から始めよう
いきなり動画制作ではなく、
「誰に」「何を」「どう感じてほしいか」を整理することが第一歩です。
広報＝センスではなく“設計”です。
ここを明確にして発信するだけで、効果が大きく変わります。
💬 最後に
「採用コストを減らす＝広告費を減らす」ではありません。
“伝える力を高める”ことで、自然にコストが下がる仕組みを作る。
それが、今の時代の広報投資の考え方です。
最初の一歩は、動画やSNSの活用から。
広報の設計を整え、採用コストを“減らせる広報”に育てていきましょう。
「広報はコスト」から「広報は経営資産」へ。
その一歩を、今こそ始めるタイミングです。
cotalyでは中小企業にぴったりな採用動画の企画制作、また採用SNS運用のサポートを行なっています。
「魅力をどう伝えればいいかわからない」
「動画を作ったけれど、思ったほど届かない」
そんなお悩みに寄り添いながら、一緒に形にしていくことを心がけています。
ぜひ一度ご相談だけでもいかがでしょうか？
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企業の想いや人の魅力をどう引き出すか。
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